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好看的包裝并不一定需要復雜的顏色搭配，不過，要是色彩可以直接表現商品的特點，甚至對商品產生一定的想象，這樣的效果還是挺好的。
雖然色彩的種類很多，但是色彩和商品之間的一些屬性，是不能違反的。一方面是由于色彩自身的屬性，另一方面是和地域風俗有關。還有，色彩和商品包裝之間存在著某種化學反應，比如說炎熱的夏季要到了，而冷飲食品要是采用藍、綠等色彩，則這種包裝色彩的應用給人一種清涼的感覺，從心里上安撫了人們燥熱的心，進而激發客戶的購買欲。再如可口可樂的包裝采用激情澎湃的紅色，這仍能促進商品的*，非常受年輕人所喜愛。
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