可口可樂又換新包裝推出里約奧運點贊瓶　　

2016-05-20 13:56:54中國財經網閱讀量：10623      我要評論

　　導讀：為配合“此刻是金”的奧運營銷主題，可口可樂別出心裁的推出“點贊瓶”, 再次將個性標簽的社交玩法上升到一個新的高度, 在賦予奧運情懷的同時, 引入時下大熱的CP組合概念,并結合社交媒體上的流行熱詞,鼓勵人們通過分享可口可樂,向激勵自己前行的支持者們表達謝意,通過為他們點贊,加深彼此的情感交流。

近日，可口可樂發布新的里約奧運廣告大片<<此刻是金>>，瞬間引爆社交媒體, 引發網民共鳴。短片將關注點從國家榮譽和助威奧運選手中轉移,將奧運精神回歸每個普通人的生活中,聚焦大時代背景下每一個為實現夢想而努力拼搏的平凡人和他們背后的支持者。通過重新詮釋奧運的含義,將”金”與人類珍貴的情感聯接,頌揚人與人之間的理解支持和由此帶來的感動時刻。

　　為配合“此刻是金”的奧運營銷主題，可口可樂別出心裁的推出“點贊瓶”, 再次將個性標簽的社交玩法上升到一個新的高度, 在賦予奧運情懷的同時, 引入時下大熱的CP組合概念,并結合社交媒體上的流行熱詞,鼓勵人們通過分享可口可樂,向激勵自己前行的支持者們表達謝意,通過為他們點贊,加深彼此的情感交流。

　　“點贊瓶”，具有一次分享多種組合的特性。(如：分享這瓶可口可樂給超挺我的老爸)一支表明社交關系,另一支以直接熱烈的網絡熱詞表達贊揚，二十幾種稱謂配搭十幾種贊美，混搭出的近400種“點贊”, 帶來更生動有趣的表達。使原本略顯正式的感恩, 通過“夸贊”的輕松方式，含蓄而又有新意的向支持者表達謝意與欣賞, 切合國人的情感表達方式。

　　從別出心裁的昵稱瓶，到會唱歌的歌詞瓶，可口可樂的夏季個性包裝系列因切合年輕人的社交生活而備受期待。今年，恰逢里約奧運會，作為*堅定，持久的合作伙伴，可口可樂如何利用瓶身這一方寸之地再次通過奧運將人們的情感連接，成為了今年奧運營銷的新看點。

　　從此前的昵稱瓶,歌詞瓶到臺詞瓶, 個性標簽系列平均每年為可口可樂汽水品牌帶來雙位數的銷量增長,在大規模的消費者調研中,消費者表現出對這些具有社交功能的“瓶子”的鐘愛,并期待可口可樂在標簽上的新玩法, 由此也讓可口可樂下定決心,在里約奧運營銷中,再次引入個性標簽的元素。7月還將推出運動員題材的炫金版系列包裝。

　　除此之外, 在此次的奧運營銷活動中, 可口可樂還將與國內大的社交網絡平臺QQ空間展開合作, 在QQ空間11周年傾情回顧之際, 讓6.4億網民在11年間的社交分享中,回顧那些年,那些人帶來的感動時刻,引發“此刻是金”的共鳴。可口可樂本次推廣將重點放在每個普通人的努力背后那些默默給予支持和陪伴的家人、朋友、導師甚至陌生人身上，這與QQ空間多年來倡導的社交情感價值不謀而合。在QQ空間多年的內容沉淀里，正是每個普通用戶情感關系鏈的不斷發酵和積累，記錄了人與人之間真實、有溫度的社交互動。屆時,每一個QQ空間的注冊用戶,只要掃描點贊瓶的瓶身二維碼,即可獲得私屬的“此刻是金”社交回顧報告。

　　（原標題：里約奧運可口可樂推出點贊瓶）

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