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導讀：眼球效應在產品銷售過程中發揮重要的作用，所以要提高產品的銷售業績，我們就必須在包裝上下工夫，多渠道建立包裝的品牌，利用品牌效應吸引客戶。
隨著包裝行業的發展，包裝已經成功的改變了自己的附屬地位，成為商品，但是盡管如此，它仍是和產品流通緊緊的聯系在一起。其實，包裝本是一種商業文化現象，它是商品流通過程中，保護商品、便于流通、方便消費、促進銷售和體現品牌文化內涵的一種形式，同時也是實現內裝商品價值和使用價值的重要手段。故而，好的包裝，有創意的包裝，往往能給商家帶來意想不到的經濟效益。
保護商品是包裝基本的功能，但是隨著包裝行業的發展，包裝的銷售功能和增值功能越來越被市場看中。的產品離不開的包裝，銷售包裝已成為謀取附加利潤的重要手段，銷售包裝在生產銷售過程和消費中起的作用也越來越大。
保護功能是包裝基本的功能。產品在流通過程中，可能受到各種外界因素的影響，引起產品污染、破損、滲漏或變質，使產品降低或失去使用價值。科學合理的包裝，能使產品抵抗各種外界因素的破壞，從而保證產品的性能。
而包裝的保護功能大多是由包裝材料和容器的選擇以及一些特殊的包裝技術和方法來決定的。為防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動、耐壓等，則相應可能要選擇一些或柔軟或堅固抗壓的材料，而一些化學性及其他方式的損壞，也可選擇相應的材料來應對，如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受到光線的照射，不變質。還有各種復合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時發揮作用。還有，包裝不僅要防止由外到內的損傷，也要防止由內到外產生的破壞。如化學品的包裝如果達不到要求而滲漏，就會對環境造成破壞。包裝對產品的保護還有一個時間的問題，有的包裝需要提供長時間甚至幾十年不變的保護，如紅酒。而有的包裝則可以運用簡單的方式設計制作，可以容易的銷毀。
現在，銷售功能和促銷功能已經成為包裝行業被看好的功能。現如今，包裝技術與材料技術日益完善的今天，同類型產品，相同的包裝技術相同的產品已很少有超出平常的水平。隨著人們生活水平的提高，日趨體現商品包裝的重要價值，并改變著它的功能重心。也就是說，除了保護商品，便于運輸與儲藏外，更重要的是為了促進商品的銷售和滿足人們的審美心理需求。當這類型產品在競爭時，大多都靠得是商品的賣相。而商品包裝的大功能就是為了促進銷售。只有促進了銷售，產品的生產廠家和商家，才能找到自己的市場。
促銷功能以美感為基礎，現代包裝要求將美化的內涵具體化。包裝的形象不僅體現出生產企業的性質與經營特點，而且體現出商品的內在品質，能夠反映不同消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。而滿足促銷這個功能的則主要靠的是包裝印刷設計。
超市里小到一支筆一個腕表大到電器家具無一沒有進行包裝的，而每樣產品的分類排放，貨架按空間羅列，還有包裝上印刷的文字圖案都顯示出包裝帶來的*地便利。而面對眾多同類產品，那些漂亮的包裝則成了產品吸引我們眼球的法寶。因為包裝可以很成功的刺激購買機制。所以包裝的好壞往往直接與產品的銷售額掛鉤。
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