導讀：目前市場維持震蕩走勢,業績兌現能力強,成長確定性高的品種將脫穎而出,建議尋找輕工行業內穩健成長,轉型布局合理、戰略清晰的標的。通過對Rexam公司的研究,我們認為金屬消費包裝企業服務于下游品牌客戶,必然從生產性配套企業不斷向品牌營銷服務企業轉型。
　　
　　近幾年Rexam著力于在個性化定制營銷領域的開拓,推廣QR碼(二維碼等)、AR(增強現實)技術等輔助客戶進行社會媒體互動和信息化營銷;此外與下游客戶深度合作,設計體育賽事及慶典活動相關的限量版飲料罐,定位目標消費群體。
　　
　　對比Rexam,我們認為奧瑞金轉型方向明確,布局清晰,戰略創新結合現有資源將獲得更好的協同效應。公司由傳統的金屬包裝制造商向全新的綜合包裝解決方案提供商轉型,建立綜合包裝平臺,為客戶提供包括品牌策劃、包裝設計與制造、灌裝服務、信息化輔助營銷等在內的一站式體系化的綜合服務。奧瑞金主要客戶紅牛、青島啤酒等參與很多中國賽事的贊助并擁有豐富的體育資源,繼與動吧體育戰略合作之后,我們認為公司有未來有望和這些體育資源進行對接。
　　
　　此外公司成立產業基金和投資管理公司,增持軟包裝永新股份,雄厚的產業資本實力將有助于公司進一步開拓包裝產業鏈橫縱向整合機會,為公司綜合服務營銷平臺的建設提供支持。