導(dǎo)讀：O2O模式是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，有了O2O才出來LBS（基于地理位置的服務(wù)）的概念，才有SoMoLo的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對傳播方式顛覆性的變革，企業(yè)的營銷傳播又該如何升級？

      互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為基礎(chǔ)的資源！在信息化時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)就像工業(yè)化時(shí)代的電一樣，在工作和生活中已經(jīng)不可或缺！在今年的兩會(huì)也表現(xiàn)出對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高度重視，并提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”的戰(zhàn)略，但究其本質(zhì)，我認(rèn)為的“互聯(lián)網(wǎng)＋”就是要解決互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的問題！而解決這個(gè)問題的關(guān)鍵點(diǎn)就是鏈接傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的紐帶：O2O模式！

      O2O是大勢所趨！在政府工作報(bào)告中*總理也提及“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”。O2O模式是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，有了O2O才出來LBS（基于地理位置的服務(wù)）的概念，才有SoMoLo的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。不管互聯(lián)網(wǎng)的理念怎么變，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)變只是工具和武器！對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，重要的是學(xué)會(huì)運(yùn)用這個(gè)武器。面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對傳播方式顛覆性的變革，企業(yè)的營銷傳播又該如何升級？

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將使O2O＋LBS營銷成為大趨勢

      在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大好的發(fā)展態(tài)勢下，經(jīng)歷了火爆到遇冷這樣大起大落的境況后，LBS行業(yè)再度被看好。未來是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，而在O2O這樣的生活服務(wù)類平臺的支撐下，基于LBS位置定位的本地生活化服務(wù)商圈模式，將擁有更廣闊的市場前景。

      LBS（LocationBasedService）即基于位置的服務(wù)，它通過無線電通訊網(wǎng)絡(luò)或外部定位方式，獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。對于LBS服務(wù)的價(jià)值，百度移動(dòng)產(chǎn)品部總監(jiān)李明遠(yuǎn)認(rèn)為，就像瀏覽器是接觸Web互聯(lián)網(wǎng)重要的入口一樣，LBS將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。

      在歷經(jīng)2013年移動(dòng)廣告大發(fā)展之后，2014年隨著O2O、LBS等概念和技術(shù)的持續(xù)推動(dòng)，2015年移動(dòng)廣告的發(fā)展無疑將會(huì)進(jìn)一步深化，“無移動(dòng)，不營銷”的觀念也越來越深入人心。但隨之而來的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播變得更加多元化和碎片化，直接導(dǎo)致一個(gè)新的品牌的營銷成本變得更高，被消費(fèi)者熟知的難度也在加大。媒體形態(tài)在變，廣告?zhèn)鞑ッ媾R新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)！

      互聯(lián)網(wǎng)＋廣告，媒體融合時(shí)代廣告?zhèn)鞑ルy創(chuàng)新

      媒體的發(fā)展從大眾到分眾再到個(gè)眾，受眾接收信息的方式也由被動(dòng)到主動(dòng)再到互動(dòng)！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，在此之下，新媒體和傳統(tǒng)媒體也呈現(xiàn)出逐步融合的趨勢。

      傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之下，做出了許有益的嘗試。舉例來說，多大家一定有感受的就是今年春晚上央視和微信和合作推出的“搖一搖”活動(dòng)，既可以微信搖紅包，也可以微信搖到春晚明星演員的祝福。以至于全國人民都在“搖一搖”而沒有時(shí)間在看春晚。這也是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的屆春晚，傳統(tǒng)媒體在新媒體浪潮的沖擊之下，也是嘗試了各種方法增加互動(dòng)性和參與性！

      舉例《中國好聲音》來說，如果說原來大家邊看節(jié)目邊刷微博、刷微信吐槽算是互動(dòng)1.0的話，那么《中國好聲音》第三季這種網(wǎng)友邊看電視邊參與游戲網(wǎng)臺互動(dòng)的方式，我姑且把它稱為互動(dòng)2.0。《中國好聲音》在舉辦兩季以后，大家對天價(jià)轉(zhuǎn)椅和選手的故事已經(jīng)沒有了新鮮感，第三季好聲音也面臨著新的發(fā)展瓶頸。面對挑戰(zhàn)節(jié)目組和騰訊視頻合作，以好聲音的內(nèi)容為依托，打造出一系列的衍生節(jié)目、互動(dòng)游戲、互動(dòng)營銷方式，甚至?xí)C藝節(jié)目的新潮流。打造出了打造出了線上線下結(jié)合的傳播形態(tài)！

      媒體融合的趨勢愈加明顯，傳統(tǒng)媒體在廣告的傳播模式創(chuàng)新卻卻難有大的改觀，媒體融合之下廣告怎樣傳播才更有效果？電視媒體廣告還是原來的形式是強(qiáng)制的信息推送，強(qiáng)制推送的信息很難有參與性難以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營銷。再看平面媒體，紙媒多數(shù)在廣告中加入二維碼，也只能起到一種引流的作用，也是難以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端的互動(dòng)和參與。

      不管媒體形態(tài)和傳播模式發(fā)生怎樣的變化，傳播只有主動(dòng)、被動(dòng)兩個(gè)方法。主動(dòng)即用戶資訊模式，被動(dòng)即用戶生活空間。廣告?zhèn)鞑サ暮诵木褪侨绾巫笫肿プ∮脩糁饕馁Y訊模式，右手抓住用戶主要的生活空間。但今天資訊模式多元化碎片化，人們的線上注意力被*的分散，但線下的生活空間是每天生活的必經(jīng)之路怎樣利用好線下生活圈媒體做廣告?zhèn)鞑ィ糠直妭髅皆谏钊γ襟w結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播上做出了有新意的玩法，特別值得玩味！

      互聯(lián)網(wǎng)＋廣告，分眾全面進(jìn)入O2O＋LBS時(shí)代

      面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣告行業(yè)應(yīng)該怎樣革新？分眾做出變革，全面試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O＋LBS營銷模式，結(jié)合自身的媒體特點(diǎn)，江南春將分眾定位為全國大的基于LBS的O2O互動(dòng)平臺。要轉(zhuǎn)型為基于生活圈媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺！

      分眾生活圈媒體能變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，這是要說分眾的媒體屬性符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基因！分眾的每一塊廣告牌都是基于不同地理位置讓這種分散的媒體形態(tài)在LBS中表現(xiàn)的更有優(yōu)勢！分眾的廣告原本就可以針對不同樓宇社區(qū)的屬性（如受眾類型，樓價(jià)高低，樓齡，商圈位置等）來投放不同的廣告。在此基礎(chǔ)下，分眾更需要建立一個(gè)全新的企業(yè)形象，來證明其不僅僅是一塊廣告牌、一個(gè)廣告位，而是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、定位、投放的O2O＋LBS互動(dòng)營銷平臺。為此分眾也做了許多成功的嘗試。

      比如，在情人節(jié)這天，分眾推出了“全城示愛”的活動(dòng)，受眾只要關(guān)注全城示愛微信公眾號，發(fā)布表白內(nèi)容和想發(fā)布的樓宇，就能向心儀的TA傳遞出自己的真情告白，并發(fā)送到TA樓下的分眾屏幕上。到活動(dòng)結(jié)束共吸引了180萬人參與示愛，數(shù)億人圍觀。這就充分表現(xiàn)力分眾的O2O＋LBS屬性，根據(jù)不同城市的不同樓宇的人群，做到了線上結(jié)合線下的點(diǎn)對點(diǎn)的信息互動(dòng)！

      通過打造一個(gè)特色的體驗(yàn)式營銷活動(dòng)，使線下傳統(tǒng)廣告搭配移動(dòng)移動(dòng)端的互動(dòng)。與傳統(tǒng)O2O模式的線上、線下相比，分眾希望能夠通過這次活動(dòng)把用戶從線下再次引流回線上，通過流量入口，轉(zhuǎn)接到企業(yè)的微信平臺上。“如此一來，既是為品牌了推廣宣傳，同時(shí)又帶來了潛在消費(fèi)者。”這種傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體的廣告?zhèn)鞑シ绞剑尫直娫谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新新獲得生命力！

      兩會(huì)提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略，指明了中國經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型！終實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)融合”。面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合會(huì)更加明顯，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞揭矐?yīng)該結(jié)合新媒體傳播的方式創(chuàng)新玩法，才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重獲生機(jī)！