導(dǎo)讀：柔印方式在世界軟包裝印刷市場(chǎng)已有60%以上的占比，在國(guó)內(nèi)也逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。
　　
　　柔性版水墨印刷（以下簡(jiǎn)稱柔?。o(wú)毒無(wú)污染，使用不含重金屬等有毒有害物質(zhì)的環(huán)保水墨，憑借環(huán)保特性，已得到社會(huì)*認(rèn)可。柔印方式在世界軟包裝印刷市場(chǎng)已有60%以上的占比，在國(guó)內(nèi)也逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。
　　
　　“教科書柔性版水墨印刷”是國(guó)家*的重點(diǎn)項(xiàng)目，2011年上海印刷（集團(tuán)）有限公司開始了這項(xiàng)工藝的研發(fā)，2014年6月海內(nèi)外首套水墨印刷的兒童讀物《聽爸爸講故事》成功印制，標(biāo)志該項(xiàng)目終獲成功。然而與傳統(tǒng)的膠印相比，水墨柔印還存在著制版成本高、印刷網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大率高的現(xiàn)實(shí)。項(xiàng)目試驗(yàn)成功并不代表市場(chǎng)的接受，更不代表產(chǎn)業(yè)化的成功，市場(chǎng)對(duì)水墨印刷的反映如何？社會(huì)對(duì)水墨產(chǎn)品的接受程度怎樣？針對(duì)這些問(wèn)題，日前，上海印刷集團(tuán)攜手童趣出版有限公司進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。
　　
　　環(huán)保書刊備受追捧
　　
　　本次調(diào)查共收回有效問(wèn)卷588份，調(diào)查對(duì)象為兒童讀物的購(gòu)買人群。調(diào)查問(wèn)題主要包括：購(gòu)買人群結(jié)構(gòu)、收入情況與購(gòu)買力、印刷方式的認(rèn)知、柔印環(huán)保的認(rèn)知、柔印印刷質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)反映、價(jià)格的接受范圍等。
　　
　　填寫問(wèn)卷者98%是家長(zhǎng)。其中，多為5歲~8歲年齡段孩子的家長(zhǎng)，父母輩占76%，祖父母輩占18%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，調(diào)查主要集中在月收入在6000元~10000元之間的家庭，此區(qū)間占比54%，這些家庭每月購(gòu)買童書的花費(fèi)集中在100元~300元之間。
　　
　　在印刷方式了解程度方面，調(diào)查顯示，目前對(duì)書刊印刷方式有認(rèn)知的人數(shù)小于22%；對(duì)柔印的環(huán)保特性有所了解的讀者則更低。所有調(diào)查者中，76%的家長(zhǎng)有在購(gòu)買童書時(shí)考慮過(guò)材料的環(huán)保性，95%的家長(zhǎng)表示重視童書的環(huán)保，但其中也有4%的家長(zhǎng)認(rèn)為目前食品方面的安全問(wèn)題比書籍的環(huán)保更重要。
　　
　　絕大多數(shù)的調(diào)查對(duì)象對(duì)水墨環(huán)保印刷的童書給予了期許，但也表達(dá)了對(duì)于新事物需要有一個(gè)了解的過(guò)程，并非商家說(shuō)這本書是環(huán)保水墨印刷的就可以一味地相信，包括環(huán)保的程度以及與原先書本的差距等需要在對(duì)比了解后再考慮購(gòu)買。
　　
　　有88%受訪者給出了支持環(huán)保的答卷，只有11%的家長(zhǎng)比較注重精美度，認(rèn)為給小孩子的應(yīng)該是要“好看”的，這是多數(shù)家長(zhǎng)在沒有對(duì)比過(guò)柔印與膠印效果的前提下，對(duì)問(wèn)卷題目做出的直接反饋。而部分家長(zhǎng)看到題目后，對(duì)柔印質(zhì)量有了關(guān)注。對(duì)于已經(jīng)發(fā)行的水墨柔印彩色系列童書《聽爸爸講故事》，絕大多數(shù)家長(zhǎng)表示“這個(gè)印刷效果挺好的呀”，可以看出目前柔印書刊印刷效果是能夠達(dá)到家長(zhǎng)的預(yù)期。
　　
　　環(huán)保柔印書刊是由終端的消費(fèi)群體來(lái)埋單，由于制版的成本高企，書刊價(jià)格的增幅接受程度消費(fèi)者有發(fā)言權(quán)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)以上的消費(fèi)者愿意為環(huán)保接受10%的價(jià)格增幅，20%愿意接受20%以內(nèi)的價(jià)格增幅，4%表示價(jià)格無(wú)所謂，也有16%的人不愿意接受價(jià)格上漲。
　　
　　技術(shù)瓶頸正被突破
　　
　　從家長(zhǎng)很關(guān)注書刊是否環(huán)保的結(jié)論來(lái)看，書刊水墨印刷是很有市場(chǎng)需求的，形成產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)是完全有市場(chǎng)基礎(chǔ)的。然而從調(diào)查情況也可以看出，社會(huì)大眾對(duì)書刊印刷方式的了解程度還很低，對(duì)水墨柔印的認(rèn)知更低，因此，水墨柔印的環(huán)保特性就更需要多方面、多渠道的宣傳和推廣。書刊水墨印刷的試驗(yàn)規(guī)模和試驗(yàn)點(diǎn)需要加強(qiáng)和擴(kuò)大從而推動(dòng)柔印的快速發(fā)展。
　　
　　從書刊水墨印刷與傳統(tǒng)膠印的差距來(lái)看，市場(chǎng)完夠接受目前書刊水墨印刷的技術(shù)水平。隨著項(xiàng)目的推進(jìn)，各項(xiàng)技術(shù)越來(lái)越成熟，原輔材料的來(lái)源越來(lái)越廣泛，技術(shù)工人的能力逐步提高，質(zhì)量提升是完全可以預(yù)期的。目前上海印刷集團(tuán)新華印刷有限公司在產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同努力下已掌握了用國(guó)產(chǎn)的印刷設(shè)備，用普通的雙膠紙，用標(biāo)準(zhǔn)的四色水墨承印常規(guī)的教科書的工藝技術(shù)。
　　
　　在環(huán)保柔印書刊定價(jià)方面，70%以上的調(diào)查對(duì)象能夠接受10%~20%的價(jià)格漲幅。在10萬(wàn)印數(shù)以上，環(huán)保柔印書刊產(chǎn)業(yè)化后的增長(zhǎng)價(jià)格，印刷企業(yè)完夠達(dá)到盈虧平。但從一般圖書市場(chǎng)來(lái)看，目前的業(yè)務(wù)來(lái)源中能達(dá)到這個(gè)印量的活件極其有限，因此印刷企業(yè)的生產(chǎn)成本根本無(wú)法消化。
　　
　　成本難題亟待解決
　　
　　從上海印刷集團(tuán)新華印刷有限公司柔印項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型發(fā)展來(lái)看，由于書刊印刷企業(yè)一般只有比較專業(yè)的印后加工設(shè)備和技術(shù)，向過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的包裝市場(chǎng)發(fā)展沒有后發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比較可行的發(fā)展之路就是立足書刊印刷市場(chǎng)，將之做深做透，為廣大中小學(xué)生、學(xué)前兒童提供更多更的讀物，在此基礎(chǔ)上再向包裝市場(chǎng)積極尋找發(fā)展機(jī)會(huì)。
　　
　　然而不解決成本問(wèn)題，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展只能是死路一條，為了將這個(gè)利國(guó)利民的好項(xiàng)目能夠在全國(guó)復(fù)制并良性發(fā)展，筆者建議政府：加強(qiáng)宣傳、發(fā)布統(tǒng)一的水墨環(huán)保印刷標(biāo)志；對(duì)專業(yè)化的水墨書刊印刷工廠實(shí)行文化企業(yè)13%的增值稅稅率；繼續(xù)給予階段性的財(cái)政支持，在形成市場(chǎng)普及、成本下降后逐步取消；對(duì)出版企業(yè)流向柔印的業(yè)務(wù)給予政策補(bǔ)貼。