導讀：買櫝還珠的故事*，現在包裝業卻時有發生，包裝的本意是美觀和保護，而現在卻成了重點與噱頭，產品本身被忽略了，這就是過度包裝。　
　　　　
　　過度包裝的原因大致分為兩種：其一，從包裝企業來說，包裝越精美，因為欣賞而選購的人就越多，產品銷售自然不成問題。過度包裝的產品，銷售的價格可以是產品實際價值的數倍、數十倍，比如，三五塊月餅，簡單包裝可能只賣幾塊錢，過度包裝后卻可能賣到上千，俗稱天價月餅；其二，從消費者心理來說，中國人都是好面子的，禮品包裝的精美程度直接關系到自己的面子，至于產品本身，反正也是送出去的，當然不會在意太多。
　　
　　過度包裝的危害
　　
　　實際上，過度包裝的“熱”與國內一個有趣的現象十分相似：一件銷量不好的產品，在價格翻上幾番以后反而，越貴越好賣。國人在“便宜沒好貨”的“指導思想”下，對那些包裝精美的產品自然是沒抵抗力了。
　　
　　孔子說過“過猶不及”，過度包裝雖然在前期占據了不少市場，但是隨著時間的推移，其短板也逐漸顯露出來。早在2010年，國家質檢總局和國家標準委就發布了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準，對飲料、酒、糕點、糧食、保健食品、化妝品等外包裝進行“瘦身”。而新國標強制規定食品和化妝品銷售包裝層數不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。
　　
　　中國過度包裝問題嚴重，包裝盒年廢棄4000億，這不是個小數目，因為過度包裝而造成的浪費給國家帶來了巨大損失。同時，這些廢棄的包裝盒對環保又是一大挑戰，大量的包裝盒在焚燒、丟棄過程中產生了空氣、土壤等環境污染。
　　
　　金玉其外，敗絮其中，雖然不至于每個過度包裝后的產品都是“敗絮“，但是從我們自己的生活經歷來看，不少包裝精美的產品，脫下“衣服”后實在“慘不忍睹”。上文中提到送禮者注重包裝是因為面子，然而，對于收禮者來說，這樣的禮品著實是有些華而不實了，精美的包裝下，內部的產品就顯得捉襟見肘了。而這飽含設計者心血的精美包裝，后大抵只能落個被丟棄的下場。 
　　
　　簡單包裝跑贏市場

　　據了解到，在中秋節臨近之際，各大商場也已經很難看到那些包裝精美，價格昂貴的月餅包裝了。從近頻頻傳出精簡包裝大受歡迎的消息來看，過度包裝已經有些“過氣”了，從初的熱捧到如今的鮮有人問津，其實這也不過是這種形式不再適應社會需求罷了。簡單包裝的“逆襲”，將過度包裝大面積地擠出市場，這讓包裝公司不敢再負擔因過度包裝產生的高額成本，而消費者也不必為過度包裝的高成本買單。
　　
　　關于包裝，實際上是一個“度”的把握，即使是精簡的包裝，一樣可以體現創意設計，吸引眼球以達到促銷的目的，一個簡單而個性的設計遠遠勝過層層的包裝，而產品本身更是價值的體現。就像蘋果手機一貫以來簡約的包裝，絲毫掩蓋不了它產品本身的鋒芒，這一點從蘋果手機在熱賣就不難看出來。 
　　
　　值得一提的是，環保是目前包裝印刷行業的大趨勢，面對不得不防的國家防污標準，環保型的包裝材料確實是包裝業轉型期的*。將原本用于觀賞性的包裝成本，轉移到環保材料的開發和運用上，是消費者和企業實現雙贏的“良方”，這樣的包裝無疑能夠給企業贏得新的市場。