【ppzhan摘要】2010年12月，實驗室發布2010年度“500強”，包括報紙6家、雜志8家的傳媒業以37個品牌冠居世界各行業，但是，這14家傳統紙媒的半數即7席入圍“下降快的10個品牌”，美國4家百年大報悉在其中。成長快的行業是互聯網：14個品牌平均年齡12.3年，小2歲，大16歲。在10個年輕的品牌中，互聯網占據7席。
　　
　　以網絡為平臺的終端媒體持續創新，傳統報業遭遇受眾分流、銷量下滑和廣告萎縮，棄紙就網、賤賣甚至破產。新世紀的10年，是網絡媒體高歌猛進的10年，也是發達國家報業持續走低的10年。新世紀的后5年，是我國報業市場震蕩的5年，也是“拐點論”、“寒冬論”，甚至“消亡論”唱衰報業的5年。
　　
　　2010年12月，實驗室發布2010年度“500強”，包括報紙6家、雜志8家的傳媒業以37個品牌冠居世界各行業，但是，這14家傳統紙媒的半數即7席入圍“下降快的10個品牌”，美國4家百年大報悉在其中。成長快的行業是互聯網：14個品牌平均年齡12.3年，小2歲，大16歲。在10個年輕的品牌中，互聯網占據7席。
　　
　　報業式微及其論爭
　　
　　2000年元旦，《北京青年報》就網絡和報紙的競爭及其未來走向，發表了《網絡時代：報紙會不會消亡》的對話錄。在這場被稱為“世紀對話”的訪談中，搜狐總裁張朝陽認為，網絡媒體必將普及化，“報業只有吸收網絡優勢，才能立于不敗之地”。中國人民大學教授喻國明則以上網人數少、副作用明顯、讀報較為輕松，以及報紙主要對手還是廣播和電視等理由，委婉回應了張的觀點。雙方傾向明顯，但都留有余地。此后，有關爭論日漸激烈起來了。
　　
　　2004年，喻國明在《“拐點”的到來意味著什么》一文中明確指出傳統報業進入“拐點”。2005年，《京華時報》社長吳海民在《中國報業》發表《媒體變局：誰動了報業的蛋糕》，前承喻國明的觀點，并以2005年為“拐點”稱：“中國傳統報紙的冬天到來了”。
　　
　　2006年，《中國報業發展態勢“三家論劍”》對前幾年的學術探討作了一個綜述，“三家”分別為學界的喻國明、業界的吳海民，以及新聞總署副署長石峰。喻國明反對把一般產業生命周期理論套用于報業，認為中國報業處于“震蕩期末期”和“成熟期初期”的交叉點，并把此前的“拐點論”修正為“節點論”。吳海民繼續著他的“寒冬論”，認為從2005年始，中國報業向下“拐”了。作為主管部門*，石峰指出要分析原因尋找對策。此前一年，總署報刊司副司長林江曾發表“中國報業進入第四次增長周期”的觀點，稱1990年-2004年的15年間，我國報業呈現一個以5年為周期的時段性增長：老牌晚報繁榮期、都市報爆發期，以及“厚報時代”。鑒于他們均為主管部門*，石峰的觀點被整合解讀為“波動論”。
　　
　　這期間，舶來的“報紙消亡論”也盛極一時。
　　
　　2004年，美國北卡羅萊納大學教授菲利普·邁耶依據美國“全國民意研究中心”的調查數據，制作了報紙讀者走勢圖，該圖顯示“2043年季度末，日報的讀者將歸于零”。2007年9月，此書譯介到國內。2006年3月，英國《獨立報》刊登了比爾·蓋茨關于“暢想未來社會”的專訪，蓋茨肯定“50年，報紙還會印刷”，但同時指出“紙筆消失”。“報紙消亡論”早在1994年，就以“媒介恐龍”的說法出現過。