【ppzhan摘要】電子書(shū)沖擊、產(chǎn)能過(guò)剩、惡性競(jìng)爭(zhēng)、工價(jià)過(guò)低，書(shū)刊印刷市場(chǎng)正承受著的“不能承受之重”。在越來(lái)越多的書(shū)刊出版單位將數(shù)字化轉(zhuǎn)型列入工作日程的時(shí)候，書(shū)刊印刷企業(yè)的老總不得不思考同樣的問(wèn)題：書(shū)刊印刷出路何在，轉(zhuǎn)型是否已成大勢(shì)所趨?北京印刷協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)任玉成接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》筆者采訪時(shí)也說(shuō)，很多書(shū)刊印刷企業(yè)正在往包裝、甚至標(biāo)簽方向轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為，能提供差異化產(chǎn)品是關(guān)鍵，只有這樣才能有效益。
　　
　　研究包裝標(biāo)簽市場(chǎng)為轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)
　　
　　目前，書(shū)刊轉(zhuǎn)包裝的話題在業(yè)內(nèi)討論得非常熱烈，筆者也了解到很多企業(yè)正在考慮，其中不乏付諸實(shí)踐的行動(dòng)者。在企業(yè)意欲轉(zhuǎn)型之際，中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)、多年從事包裝印刷和標(biāo)簽行業(yè)的譚俊嶠表示，改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也好，轉(zhuǎn)型也好，企業(yè)都必須首先做好市場(chǎng)調(diào)研，以市場(chǎng)需求為前提進(jìn)行轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，即使是朝著包裝方向轉(zhuǎn)型，也要認(rèn)真研究包裝市場(chǎng)，包裝市場(chǎng)涵蓋范圍廣、成因材料多、印后加工處理復(fù)雜，因此要明確是朝著包裝市場(chǎng)具體哪個(gè)方向轉(zhuǎn)，做到理性轉(zhuǎn)型。
　　
　　*，出版物印刷企業(yè)都面臨著來(lái)自各方的挑戰(zhàn)，生存壓力很大，各種原因令很多的企業(yè)普遍存在設(shè)備利用率低、“吃不飽”的局面。但是往包裝裝潢印刷和標(biāo)簽印刷市場(chǎng)轉(zhuǎn)變就有空間嗎?譚俊嶠給筆者介紹了一組數(shù)據(jù)，據(jù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各種印刷企業(yè)10萬(wàn)家左右，其中，出版物印刷企業(yè)6500多家，占比6.4%;包裝裝潢印刷企業(yè)4.3萬(wàn)多家，占比43%;其他印刷方式的企業(yè)有4.8萬(wàn)多家，占比47%。由此看出，包裝裝潢印刷企業(yè)多。
　　
　　就產(chǎn)值方面，包裝裝潢印刷產(chǎn)值約合1800多億元，。并且包裝工業(yè)不受電子等產(chǎn)業(yè)的影響，是食品產(chǎn)品的配套產(chǎn)業(yè)，配套性很強(qiáng)，產(chǎn)品都需要包裝，因此就成為增長(zhǎng)比較快的行業(yè)。標(biāo)簽是化妝品、洗滌用品、物流倉(cāng)儲(chǔ)、超市都需要的，近年來(lái)每年增幅在15%~20%。尤其是電子監(jiān)管碼，賦予了標(biāo)簽上千億元的需求量，也提供了非常大的市場(chǎng)空間。相形之下，書(shū)刊印企合理轉(zhuǎn)型就成為突出問(wèn)題。
　　
　　經(jīng)綸全訊科技有限公司負(fù)責(zé)標(biāo)簽印刷項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理高彬在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》筆者采訪時(shí)也說(shuō)，包裝、標(biāo)簽印量一直在增長(zhǎng)，因?yàn)槿藗兛偸菚?huì)消費(fèi)，并且消費(fèi)品因?yàn)橥|(zhì)化程度高，替代速度非常快，替代之后就需要新的包裝，因此需求量大。
　　
　　方向變了，配套轉(zhuǎn)型也要跟上
　　
　　書(shū)刊印企轉(zhuǎn)型也會(huì)遇到很多問(wèn)題，譚俊嶠認(rèn)為，首要的是人的觀念的轉(zhuǎn)變，認(rèn)識(shí)到企業(yè)目前的現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)變的必要性，然后去尋找市場(chǎng)。同時(shí)要積極為轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件，這不僅僅是設(shè)備的調(diào)整，技術(shù)、管理模式等的配套轉(zhuǎn)變也要跟上，由于方向的轉(zhuǎn)變，對(duì)應(yīng)的技術(shù)性人才也需要進(jìn)行補(bǔ)充。此外，人才培訓(xùn)也很重要，銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是人才培訓(xùn)的一個(gè)重要方面。因?yàn)橐酝霭嫔缁钤摧^為固定，而包裝印刷是個(gè)完全開(kāi)放的市場(chǎng)、充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，銷售人才就顯得尤為重要。
　　
　　在設(shè)備隨著產(chǎn)品的不同而調(diào)整方面，譚俊嶠認(rèn)為，印前部分改變不多，印刷中書(shū)刊企業(yè)主要用膠印機(jī)，并且書(shū)刊印后主要是騎馬釘裝訂膠粘機(jī)、折頁(yè)機(jī)等，而包裝印刷部分，因?yàn)榛纳婕八芰媳∧ぁ⒉ＡА⒓垺⒔饘俚?種，所以印刷設(shè)備也會(huì)有凹印機(jī)、膠印機(jī)等的不同。